捷豹转型奏效？Type01电动车吸引5万人关注　8成买家是新客

英国豪华车品牌 捷豹 日前发布全新纯电动车 Type 01，尽管新车采取大胆且具争议性的设计，并将品牌定位推向更高级的超豪华市场，但已吸引不少潜在买家关注。捷豹 董事总经理 Rawdon Glover 透露，目前已有超过 5 万人表达兴趣，其中约 80％过去从未拥有过 捷豹 车款，显示品牌转型正吸引新的消费群体。

捷豹 约在两年前宣布重新塑造品牌形象，从过去主要与 宝马、梅赛德斯-奔驰 及 奥迪 竞争的豪华车市场，转向定位更高的超豪华级距，价格与产品策略也将进一步上探，锁定介于 保时捷 与 宾利 之间的市场。

根据 捷豹 公布的资讯，Type 01 价格明显高于品牌过去主力车款，Glover 表示，市场反应证明品牌进军更高价位级距的决策具有一定吸引力，不过他也坦言，价格提高后，不能预期既有客户会自动成为新车的主要买家，因此品牌仍须兼顾老客户与年轻新客群的需求。

目前 捷豹 已建立潜在买家联系名单，并定期向有兴趣的消费者提供新车资讯。Type 01 预计于 2027 年开放订购，在正式订单启动前，消费者即可先支付订金。

对 捷豹 而言，Type 01 不仅是新一代纯电车款，更是品牌重新定位的重要指标。能否将目前的关注度转化为实际订单，并同时维系既有客群，将成为这场转型能否成功的关键。