郑钦文夺冠网传奥迪全系买一赠一？上汽奥迪澄清：买电车送同款车模

郑钦文在2026年中国网球公开赛女单决赛中2比0击败安德列娃，拿到中网首个本土女单冠军，也收获个人首座WTA1000赛冠军。当天晚上，上汽奥迪官方账号发出一句“AUDI全系买一赠一”，网迷和消费者点进去一看，送的不是一辆车，而是一台车模。

“买一赠一”到底送什么？标题和正文隔着多远

上汽奥迪文章配有郑钦文比赛照片，文案写着“祝贺钦文夺冠，热爱不灭，淬炼成王”，核心标题就是“AUDI全系买一赠一”。继续向下查看车辆宣传，页面又写着“冠军时刻，AUDI限时钦选礼遇开启”，另一处文字标注“随车附赠同款车模”。

记者以消费者身份联系销售人员，对方说明，活动不是买车送车，购买E5或E7X车型，完成下定并在10月底前提车，可以获得对应车模，车模价值“不到1000块钱”，活动还设置了盲盒抽取。消费者看到“买一赠一”几个字，按照日常理解，自然会先想到两件商品，而不是一辆汽车加一台模型。

“全系”只指两款电动车？AUDI和四环品牌要分开看

上汽奥迪客服给出的解释是，AUDI指奥迪字母标电车系列，活动车型只有E5和E7X，时间为10月1日至10月31日。奥迪官网使用Audi英文名称，2024年11月推出的AUDI则是奥迪与上汽合作的电动子品牌，车辆不使用传统四环标识。

这层品牌区分，普通消费者未必能在广告标题里立即看懂。公开报道显示，AUDI与四环品牌在渠道上分工，四环品牌更多覆盖燃油车，字母标品牌更多覆盖电动车。上汽奥迪这次活动写的是“AUDI全系”，页面实际只包含两款车型，标题中的“全系”指向也就成了消费者追问的重点。

同样是夺冠营销，霸王茶姬为何没有引出同一种误解

郑钦文夺冠后，千问、霸王茶姬、支付宝、奥迪、耐克、vivo等十多个品牌发布祝贺内容。霸王茶姬推出全场饮品买一送一，小程序因访问量增加出现故障，“霸王茶姬小程序崩了”登上热搜。活动对象和赠送商品都直接落在饮品上，消费者不需要再猜赠品是什么。

有网迷留言说：“网球夺冠带来的流量，品牌接住没有问题，优惠内容得让人一眼看懂。”另一位网友的疑问更直接：“买车送车模可以写清楚，为什么要把买一赠一放在标题最前面？”两种活动放在一起看，争议不在于品牌能不能借赛事宣传，而在于宣传主标题和实际权益之间是否存在落差。

律师提出合规疑问，监管部门将怎样核查这次宣传

广东广和（龙岗）律师事务所高级合伙人祝入壁表示，《广告法》第八条第二款要求，广告写明附带赠送商品或服务时，应当说明品种、规格、数量、期限和方式。上汽奥迪标题突出“全系买一赠一”，正文用较小文字说明赠品是车模，活动车型又只有E5和E7X，标题传递的信息与实际内容存在差距，可能涉及明示义务问题。

律师同时指出，是否构成违法，需要市场监管部门依法调查认定，不能仅凭标题直接下结论。10月12日下午3时许，上海市消费者热线已登记相关情况，并表示将转交市场监管部门核查。截至报道发布，上汽奥迪回应称文章小字写明了赠品类型，对标题表述没有作出明确说明。

一场网球决赛带来品牌祝贺潮，广告借势本身不难理解，消费者真正关心的是权益写得是否清楚。买车送车模可以成为促销活动，限定两款电动车也可以提前说明，“全系买一赠一”则需要让人准确知道全系指什么、赠品是什么、活动期限多久。你看到这样的标题，会先点开看细则，还是直接认为是买一辆车送另一辆车？