东南亚汽车品牌抢地盘：中国品牌仍需努力，日系车在当地“夺冠”

吃瓜不打烊

2026-10-06发布

2026年1到8月，丰田在印尼、马来、泰国、越南、新加坡这五个国家卖了430559辆，稳稳第一。同一段时间，中国品牌前三的奇瑞、比亚迪、MG加起来也就195512辆，其中奇瑞83734、比亚迪83447、MG28331。看着像“日系还赢麻了”，可换个切面就拧巴了：泰国8月纯电占新车35.2%，可充电电动整体渗透率38%，中国品牌在泰国纯电圈拿九成；印尼8月新能源渗透27%，比亚迪单月7870辆，全品牌第三，Atto 1单车型5560辆。一边是日系总盘子压你一头，一边是中国电车在某些国家把街头节奏带跑——这市场现在不是谁取代谁，是两套逻辑在打架。

泰国最像“中国电车样板间”。 8月全国新车62204辆，同比涨34.2%，1到8月累计492527辆；纯电单月占比35.2%，插混2.8%，混动22.1%，可充电电动加起来38%。品牌榜还是丰田33.8%、本田8.8%、五十铃8.1%，皮卡Hilux (图片 | 参配) D-MAX (图片 | 参配) 照样靠前，但中国车不是陪跑：8月中国品牌整体35.9%份额，Jaecoo 5冲到车型第五，长城Ora 5第六，吉利EX2第九。上半年更夸张，泰国乘用车纯电新注册10.53万辆、同比84.8%，比亚迪21%、奇瑞18.5%、名爵14.3%、埃安11.2%，四家就吃掉大部分纯电盘子。

可泰国现在不让你只靠进口卖车。 EV3.5把账算得很死：2026年进口和本地生产比例1:2，2027年1:3；本地零部件采购率每多5个百分点，消费税能降0.5个点；最关键的是电芯——2026年7月1日起，进口电芯算本地采购的比例直接归零，要用泰国本地电芯才算数。之前靠中国运电池、泰国只做组装降成本那套，基本被堵上。 2024到2026年泰国累计收了1348起电动车投诉，备件慢、售后拖、定金退不了都在里面，所以又出了新 consumer 规则：交车后1年或1万公里内推定缺陷，90天修不好可降价或退车。卖电车容易，修电车、供配件、建厂，这三件事比发新车难得多。

印尼是另一种硬。 8月轻型车71954辆，同比27.2%；丰田20357、大发13214还是前二，日系靠Avanza、Innova (图片 | 参配) 、Gran Max这种家用七座、小皮卡吃长期口碑。比亚迪8月7870辆第三，OMODA&Jaecoo 3525辆第六，吉利2121、五菱1670进前十。车型端Atto 1卖5560辆，全车型第二、纯电第一；Jaecoo J5 EV 3372辆，直接戳日系紧凑SUV用户。中国品牌8月在印尼总份额25.9%，新能源领域差不多九成市占，但全品类仍打不过丰田大发——人家网点、配件、二手残值、商用小卡都在。

印尼政策也在收。 2026年1月1日起，纯电CBU进口免税不再续，关税回到10%—50%区间，没自贸原产地证综合税负能过55%；同时搞“一进一产”，2024—2025年每进口1辆纯电，2026—2027年要本土量产1辆补上。 TKDN本地化率2026年40%，2027年60%，2030年80%。比亚迪西爪哇厂传产能15万辆、投资约70亿美元，但前期卖的几万辆很多还是整车进口，本地厂真正放量前，进口车涨价压力先来。

马来有点“进得去但打不穿”。 Perodua、Proton两家本土/准本土品牌太稳，Perodua单月能卖3万多，7月全马中国品牌直营标加一起约8.9%，把宝腾里吉利贴牌的e.MAS、X50、S70算上，中国体系能到近20%。也就是说，中国人开车进马来，不如中国人通过宝腾进马来顺。纯电直营还被政策卡：2026年7月1日起，CBU电动车到岸价不低于20万林吉特、电机不低于180kW，两个条件缺一不可；低于这个价要走本地组装。比亚迪Atto 3、海豚 (图片 | 参配 | 询价) 、M6这类走量纯电，按CBU低价进基本被挡，只能在CKD、宝腾协同、高价性能车之间重新排产品。

越南最拧巴。 32.9万辆级别市场，VinFast自己吃三成多，中国品牌终端交付不到2万。民族情绪、早期中国摩托口碑、VinFast自建桩不开放，都是墙。可供应链又是另一回事：VinFast VF3电池用国轩高科，电机电控用英搏尔，表面本土品牌，里面中国零件不少。中国车现在走慢路——吉利跟Tasco在太平省搞CKD，一期7.5万辆；奇瑞兴安全工艺厂12万辆/年，一期2026年6月竣工；比亚迪先落电池，整车后说。 不冒进，因为越南对中国整车关税50%—70%，从泰国/印尼东盟内部转口才走0关税，没本地厂根本玩不转。

菲律宾最冷。 6月新能源渗透率才2.1%，充电少、电网散、日系油车统治，中国品牌全品类份额约3.5%。这边不能拿泰国纯电打法硬套，混动、轻混、小SUV更现实；纯电先盯马尼拉、宿务这种城市通勤，别一上来铺全国超充。

新加坡相反，小市场高渗透。 6月新能源渗透66.4%，比亚迪在新加坡已冲到第一；但拥车证、COE、进口车价都不便宜，走量意义不大，更多是立高端智能招牌。

说点不中听的。中国车在东南亚的“赢”，目前主要在纯电和限购/补贴友好国；日系的“赢”，在总销量、皮卡、混动、二手残值、乡镇售后。 2026年泰国8月丰田仍33.8%，印尼8月丰田大发仍前二，五国1—8月丰田43万对奇瑞比亚迪各8万多，这差距不是几款智能SUV能抹平。中国品牌把Atto 1、J5、Atto 3、Ora、MG4 (图片 | 参配) 这些电车卖爆是一回事，把皮卡、七座燃油/混动、备件仓、二手评估、雨季维修铺到二三线，是另一回事。

再看政策方向，基本全在逼本地化。泰国要电芯本地、产量对赌；印尼要TKDN逐年抬到80%、进口补本土；马来用20万林吉特和180kW把低价CBU挡外面；越南用关税和VinFast生态把整车直营变重资产。以前“国内造好、滚装发东南亚”能跑量，现在不建厂、不供电池、不培训当地技师，卖得越多投诉越多。泰国那1348起电动车投诉就是例子：车交付了，备件等三个月，转换器坏没人换，再便宜也变劝退。

所以现在东南亚车市不是“日系老、中国新”的爽文。丰田43万是燃油+混动+皮卡+网点堆出来的；比亚迪8月印尼7870、泰国纯电21%是电池+座舱+快充堆出来的；奇瑞靠Jaecoo J5/J7打SUV、OMODA走年轻设计，在泰国、印尼、马来都能进榜但全品类还嫩。谁先把工厂、电芯、售后、二手残值四件事钉死，谁才不是只拿“新能源爆款”自嗨。