大众安徽电动化转型：如何在价格战中坚持价值竞争，赢得年轻消费者的心？

2026年9月30日，天津国际车展上，车水马龙，人潮涌动，整个展馆都弥漫着一种浓厚的科技感和期待感。

就在这热闹的氛围中，大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司的首席执行官刘展术和首席营销官李鹏程，带着一脸的自信，携四款新车型闪亮登场。

此时的汽车行业正经历着南北丰田合并的重大变革，市场上充斥着激烈的价格战，如何在这样的环境中找到自己的立足之地，成为大众安徽必须面对的挑战。

作为大众在华唯一专注于纯电的合资企业，大众安徽的品牌定位非常清晰——“大众智能纯电新势力”。

刘展术毫不掩饰地表示，他们的核心使命就是填补智能化领域的用户感知短板，力争吸引年轻、时尚的消费者。

数据显示，众07车型的用户中，有35%是20到30岁的年轻人，而女性用户的比例更是高达39%。

这不仅是对品牌的一次成功破圈，更是大众安徽在市场中取得的初步胜利。

渠道布局方面，大众安徽采用了“直营+代理制”的轻资产模式，迅速在全国布局165个销售网点，计划到2027年突破300个。

除了与一汽-大众的店中店合作以共享售后服务体系外，品牌还计划通过第三方合作伙伴，向低线城市渗透，探索上门维保服务。

刘展术特别提到，天津市场的新能源车渗透率超过70%，消费者对汽车的认知度高，因此这里将成为品牌争夺的核心区域。

接下来的计划是在主城区增设全功能体验店，同时在郊县设置轻量化的销售和服务网点，以满足天津市场对SUV的偏好，这一举措无疑是为产品投放和服务优化打下了基础。

面对行业内普遍存在的价格战，李鹏程坚定地表示，大众安徽不会陷入低价竞争的泥潭。

他强调，单纯通过价格竞争只会导致无休止的内卷，进而加剧消费者的持币待购情况。

大众安徽选择了在技术、服务和价值上进行竞争，依托于品牌在中国市场多年积累的4000万用户所依赖的价值锚定，通过将“德系精工与本土智能”结合起来，期望用户能够感知到其产品的价值高于市场定价。

这是一条明确的长期发展路径。

在技术路线方面，智能驾驶技术则成为了大众安徽的一张王牌。

与小鹏汽车的合作，使得全系产品搭载了最新的VLA 2.0智驾系统。

与老版本相比，VLA 2.0在反应速度上提升了2.5倍，能够识别临时停车并主动选择绕行，变道决策更为果断，同时还支持停车场的“漫游模式”，让车辆自主寻找出口。

这些技术的升级，无疑提升了用户的安全感和驾驶体验。

品牌名称统一为“大众安徽”后，用户的认可度和行业的关注度持续提升，销量和投资意愿也呈现出正向增长的趋势。

明年的市场策略将采用特别版车型、软件迭代和新配色发布的组合，以应对新能源市场中普遍存在的“三个月新车效益”问题。

作为大众集团在中国市场电动化转型的先锋，大众安徽凭借其独特的定位、务实的渠道策略和技术导向的价值路线，正在激烈的纯电市场中探索出一条与众不同的发展路径。

未来，天津将被视为其品牌落地和渠道深耕的核心阵地，市场表现值得我们期待。